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Cartier entdeckt das Web 2.0 für sich
(07/2008)
Zunächst für ein Jahr testet die Luxusmarke Cartier eine Branding-Kampagne für ihre ‘Love by Cartier’-Produkte im Social Network MySpace. Erste Erfahrungen in Sachen sozialem Luxusmarketing hat Cartier in dem Online-Country-Club Asmallworld gewonnen. Auf einer gebrandeten Microsite präsentierte die Marke dort Musik von zwölf Künstlern, darunter Grand National und Lou Reed sowie exklusive Interviews und Fotos.
Die jetzt gestartete Kampagne wird zunächst nur auf den englischen, französischen, italienischen japanischen und spanischen Seiten von MySpace geschaltet sein. Die Begründung, warum Cartier in einem vergleichsweise wenig exklusiven Umfeld wie MysSpace wirbt, überrascht dann selbst Branchenkenner. “Blogs, Gruppen oder persönliche Websites sind längst nicht mehr Anzeichen einer neuen Ära, sondern für eine ganze Generation etablierte Realität. Als große Marke müssen wir in der Lage sein, mit dieser neuen Generation zu kommunizieren” und dies wird bei Cartier offensichtlich mit aller Konsequenz umgesetzt. Seit zwei Jahren habe Cartier “mit Initiativen überrascht, die Luxus mit neuen Technologien” verknüpfen, berichtet Corinne Delattre, Director Communication bei Cartier International.
Im wesentlichen stützt sich die Luxusmarke auf eine Comscore-Statistik , wonach ein Viertel der Myspace-Besucher ein jährliches Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar hätten. Eine ähnlich solvente Mitgliederanzahl hat Comscore aber auch für den Konkurrenten Facebook ausgewiesen. Hier zählen sogar fast ein Drittel der Nutzer (29,6 Prozent) zu den Bestverdienern mit einem Einkommen von 100.000 Dollar und mehr.
Fazit: Luxusmarken müssen die neuen Kanäle nicht nur bespielen, sondern ihre Kampagnen auch nach den dort geltenden Regeln ausrichten. Dies hat Cartier offensichtlich erkannt.
